KOMPETISI MONOPOLOISTIK

A. PENDAHULUAN

Struktur pasar monopolistic hamper sama dengan pasar persaingan sempurna. Di dalam industry terdapat banyak perusahaan yang bebas keluar masuk, namun produk yang dihasilkan tidak homogeny melainkan terdiferensiasi (differentiated product), namun perbedaan barang antar satu produk dengan produk yang lain tidak terlalu besar. Diferensiasi ini mendorong perusahaan untuk melakukan persaingan nonharga. Walaupun demikian output yang dihasilkan sangat mungkin saling menjadi subtitusi. Perusahaan memiliki kemampuan monopoli yang relative terbatas. Karakteristik pasar persaingan monopolistic :
1. Produk yang terdiferensiasi (differentiated product)
Produk terdiferensiasi adalah produk dapat dibedakan oleh konsumen dengan melihat siapa produsennya. Barang-barang tersebut dapat dibedakan oleh kualitas barangnya, model, bentuk, warna, bahkan oleh kemasan, merek dan pelayanannya.
2. Jumlah perusahaan banyak dalam industry (large number of firms)
Banyaknya perusahaan menyebabkan keputusan perusahaan tentang harga dan output tidak perlu harus memperhitungkan reaksi perusahaan lain dalam industry karena setiap perusahaan menghadapi kurva permintaannya masing-masing.
3. Bebas masuk dan keluar pasar (free entry and exit)
Laba supernormal yang dinikmati perusahaan mengundang perusahaan pendatang untuk memasuki industry. Dalam pasar persaingan monopolistic proses masuk-keluar akan terhenti bila semua perushaaan hanya memperoleh laba normal.

Seperti halnya dalam persaingan sempurna, maka dalam pasar monopolistic jumlah penjualnya pun banyak, tetapi barang yang diperjual belikan berberda namun masih merupakan subtitusi dekat. Dalam pasar monopolistic pemupukan goodwill menjadi relevan untuk menunjukkan kepada pembeli bahwa walaupun barang yang diperdagangkan merupakan subtitusi dekat, barangnya tidak sekedar lain. Hal ini dapat dicapai melalui berbagai atribut penjualan, seperti layangan, lokasi dan berbagai bentuk iklan.
Dalam pasar persaingan monopolistic tidak diperlukan pengaturan. Hal ini berdasarkan tiga argument berikut:
1. Daya monopoli yang relative kecil menyebabkan kesejahteraan yang hilang (dead weight loss) relative kecil;
2. Permintaan yang sangat elastic menyebabkan kelebihan kapasitas produksi relative kecil;
3. Ketidakefisienan yang dihasilkan perusahaan yang beroperasi dalm pasar persaingan monopolistic diimbangi dengan kenikmatan konsumen karena beragamnya produk, peningkatan kualitas dan meningkatnya kebebasan konsumen dalam memilih output.


B. KOMPETISI DENGAN PRODUK-PRODUK TERDIFERENSIASI

Untuk memahami pasar kompetitif monopolistik, kita perlu melihat keputusan- keputusan yang harus dihadapi suatu perusahaan, kemudian kita telaah apa yang terjadi pada jangka panjang ketika perusahaan masuk ke dan keluar dari industri ini. Diferensiasi produk yang menjadi ciri dari kompetisi monopolistik mengarah pada pemanfaatan iklan dan merek dagang. Para kritikus iklan dan merek dagang perbendapat bahwa perusahaan menggunakannya untuk memanfaatkan irasionaitas konsumen dan mengurangi kompetisi. Para pendukung iklan dan merek dagang berpendapat bahwa perusahaan menggunakannya untuk menginformasikan konsumen dan memperketat persaingan dalam hal harga dan kualitas barang.

Perusahaan kompetitif monopolistik dalam jangka pendek

Perusahaan-perusahaan kompetitif monopolistik, seperti halnya dalam monopoli, memaksimalkan keuntungan dan cara memproduksi suatu jumlah yang membuat pendapatan marginal sama dengan biaya marginal.


Perusahaan kompetitif monopolistik dalam jangka panjang

Dalam suatu pasar kompetitif monopolistik jika perusahaan mendapatkan keuntungan, perusahaan baru akan masuk dan kurva permintaan perusahaan yang lama akan bergeser ke kiri. Begitu juga ketika perusahaan merugi, sebagian perusahaan-perusahaan lama akan keluar , dan kurva permintaan perusahaan-perusahaan yang tetap di pasar akan ber geser ke kanan